Ay, pillines, ya sabía yo que con una foto de un barrendero calvo vestido de caballero Jedi no os interesaría tanto.  Y es que donde esté un buen stormtrooper que se quiten los de esa secta budista con poderes que harían palidecer a la pequeña Carrie White.

Desde hace unos treinta años se ha puesto de moda adquirir complementos, juguetes o chorradas varias relacionadas con nuestras películas favoritas, muchos de ellos no pasan de la típica camiseta con el logo de la serie o alguna que otra maqueta de cierta nave espacial que salía en el quinto capítulo de la segunda temporada de Star Trek. Pero si hablamos de merchandising, la palma se la lleva la saga de Star Wars.

George Lucas, ese director que iba de rompedor y que se quedó anclado antes de la llegada de 1980, el Chris Carter del hiperespacio, tuvo una gran idea mientras rodaba lo que hoy conocemos como el Episodio 4: Una nueva esperanza (echo de menos cuando la llamábamos “la guerra de las galaxias” y punto). Con el poco dinero que tenía fue adquiriendo departamentos que a nadie le interesaban, a saber cuáles. Uno de ellos fue el de merchandising, una opción comercial que no había despegado en aquel momento y en la que nadie confiaba. Por un precio muy bajo pudo desarrollar algunas de sus teorías y experimentos que finalizaron con la llegada del Blockbuster, género que le pertenece a él y a su amigo Steven Spielberg.

Desde entonces, sobre todo en verano, impactantes títulos de aventuras, fantasía o ciencia ficción revientan las taquillas del mundo entero en medio de una vorágine de entrevistas, presentaciones, actuaciones especiales, noticias y marketing puro destinado a aumentar el Hype, que por si alguien no sabe lo que es, así es como se llama a convertir Indiana Jones 4 en, literalmente: “La Segunda Venida de Cristo”. Gracias a fenómenos como “Tiburón”, ir al cine ya nunca fue lo mismo, y ese pequeño departamento (Sólo un despacho vacío) que compró George Lucas en 1970, se ha convertido ahora en una pieza indispensable de cualquier proyecto cinematográfico. Leer el resto de esta entrada »